geschatte-biedingen-toppositie

Geschatte biedingen voor topadvertenties

Geschreven door: Danielle op 31-08-2011

Google kondigt een nieuwe AdWords-statistiek aan: geschatte biedingen voor bovenaan de pagina. Deze statistiek kan helpen bij het optimaliseren van advertenties om ze boven de organische resultaten te tonen. Google berekent, net als bij biedingsschattingen voor de eerste pagina, het CPC-bod dat nodig is om de advertentie regelmatig bovenaan de pagina te tonen. Deze mogelijkheid is een mooie aanvulling op de functie ‘Bovenaan vs. Zijkant’, waarin te zien is op welke positie de advertentie het beste presteert. Advertenties presteren gemiddeld beter op een positie bovenaan de pagina, dan aan de zijkant. Door de nieuwe functionaliteit kan je je biedstrategie bij advertenties die beter presteren bovenaan de pagina aanpassen. Je hebt nu de mogelijkheid om beter aan te sturen op de meest converterende positie van je advertenties. Als het bod voor je advertentie hoger is dan de biedingsschatting voor bovenaan de pagina, wordt je advertentie niet gegarandeerd op een toppositie geplaatst. Uiteindelijk is de positie nog steeds afhankelijk van de kwaliteitsscore, budget, CPC-bod en uw accountinstellingen. Om de biedingsschatting voor bovenaan de pagina te bekijken in uw account ga je naar het tabblad ‘Zoekwoorden’ en kun je via de knop ‘Kolommen’ en ‘Kolommen aanpassen’ de functie ‘Geschat bod voor bovenaan de...

Lees meer

Google Analytics Sessies

Google Analytics Update: Sessies

Geschreven door: Roel op 23-08-2011

Vanaf 17 augustus is er een kleine wijziging in Google Analytics gemaakt. Het gaat hier om de manier waarop Google Analytics één bezoek op de site registreert. Een bezoek wordt geregistreerd zodra een bezoeker op de site komt. Maar wanneer is een bezoek afgerond? Deze criteria zijn veranderd. Google Analytics rondt een bezoek af als: Voorheen Er meer dan 30 minuten tussen 2 pageviews zit. Het einde van de dag Een bezoeker zijn browser sluit. Het nieuwe model vanaf 17 augustus Er meer dan 30 minuten tussen 2 pageviews zit. Het einde van de dag Wanneer de bron van de bezoeker veranderd Wat betekent dit voor je Google Analytics Data? Deze update zal alleen de data vanaf 17 augustus worden toegepast. Alle historische data zal dus onveranderd zijn. Door dat een sessie niet meer wordt veranderd als een browser wordt gesloten is het mogelijk om meer accurate gegevens te verkrijgen. Met deze informatie is de attributie van kanalen aan conversies beter waar te nemen. Voorbeeld Stel dat iemand voor het eerst op een website komt via een Adwords advertentie. Hij bekijkt het product surft  daarna wat verder. Een kwartier later komt zijn vrouw binnen en hij laat het product aan...

Lees meer

Google Sitelinks

Google sitelinks krijgen description en worden getoond obv pagerank

Geschreven door: Wesley op

Google heeft de structuur van sitelinks (de linkjes die onder je zoekresultaat staan) veranderd. Google plaatst alleen sitelinks bij een website die nuttig kunnen zijn voor gebruikers. Sitelinks zijn links naar onderdelen binnen een website. Ze worden nu nog relevanter, uitgebreider en ze worden gekoppeld aan je pagerank. De eerste wijziging die Google doorvoert is de manier waarop de links worden vertoond. Het zijn niet meer de 8 linkjes in 2 rijtjes onder elkaar. De sitelinks worden nu getoond als links van normale grootte met daarbij een beschrijvingsregel (‘snippet’). Ook wordt de url van de pagina erbij getoond. De sitelinks zijn nu veel vergelijkbaarder met de normale zoekresultaten. Daarnaast worden er nu maximaal 12 vertoond, terwijl voorheen 8 het maximum was. Als je bijvoorbeeld zoekt op Allsecur (wat een vrij algemene zoekopdracht is) ben je aan het zoeken naar een bepaalde dienst die zij bieden. Door de sitelinks kan iemand direct een premie berekenen of een schade melden. Op deze manier kan de bezoeker makkelijk vinden wat hij zoekt. Met de extra toevoegingen van de snippets en de url onder de sitelinks valt dit resultaat nog meer op en zal het meer aandacht krijgen van de bezoeker. De tweede wijziging...

Lees meer

cookies

Het verschil tussen Remarketing en View-through conversion

Geschreven door: Wesley op

Om het verschil tussen remarketing en view-through conversion uit te leggen is het handig om allereerst de definitie van beiden te benoemen: Remarketing Sitebezoekers die de gewenste actie op de site (vakantie boeken, product bestellen, aanmelden voor een opleiding) niet verrichten kunnen op andere sites nogmaals benaderd worden en ze door middel van het bieden van een incentive proberen over te halen alsnog de conversie te voltooien. View-through Conversion Surfers die na het zien van een advertentie (tekst of banner) niet direct op de advertentie klikken maar ‘direct’ de site bezoeken om daar vervolgens de gewenste actie te verrichten. Dit toont de waarde van de vertoning van advertenties op het net aan.   Bij Remarketing zijn de bezoekers dus al bekend met de site en het aanbod, terwijl dat bij view-through conversion niet het geval is. Remarketing wordt wel eens als ‘irritant’ gezien. Het verschil tussen irritant en interessant zit m in de boodschap. Door alternatieve producten/diensten of een andere incentive zoals (stapel)korting in de uiting te tonen, kan de boodschap interessant overkomen. Ook het aantal keer dat de bezoeker ‘geretarget’wordt is in te stellen, zodat de boodschap je niet blijft achtervolgen.   View-through conversion, ook wel weergave conversie genoemd,...

Lees meer

Winkelwagen

Hoe maak je van bezoekers (terugkerende) klanten?

Geschreven door: Wesley op

Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: gemiddeld voeren 1 tot 5% van de bezoekers uiteindelijk het gewenste doel van je site (producten aanschaffen, vakantie boeken, inschrijven nieuwsbrief) uit. Dat betekent dat 95 tot 99 procent van de bezoekers je site verlaat zonder de gewenste actie te voltooien. En dan is alle moeite van het aantrekken van bezoekers voor niets geweest. Jammer natuurlijk! Meerdere redenen kunnen liggen hieraan ten grondslag: Lange laadtijd (zie mijn vorige artikel) Vraag en aanbod komen niet overeen Voorraad (of het gebrek hieraan) Presentatie (denk aan afbeeldingen, teksten) Call to action (is niet altijd vanzelfsprekend) Prijs (concurrentie is één klik verder) Levering (lange levertijden) Betaalmogelijkheden Etc. De kunst is om meerdere bezoekers te verleiden de gewenste actie op je site te verrichten. Maar hoe? Klant is koning Je vindbaarheid vergroten op verschillende manieren (zowel betaald als onbetaald) is één. Vervolgens is het de kunst om relevante bezoekers om te vormen tot klanten door ze dat voor te schotelen waarvoor ze in eerste instantie je site bezoeken (zie ook Persuasive Architecture). Niets vervelender dan de interesse te wekken bij potentiele klanten om vervolgens te moeten melden dat de voorraad op is. Dat is voor...

Lees meer

« Previous Page — Next Page »