Behalve alleen de uiterlijke aanpassingen die Google de laatste maanden doorgevoerd heeft blijven ze ook testen en aanpassingen doorvoeren in de manier waarop een Google advertentie geplaatst wordt.

In de afgelopen maanden zagen we de positie van de zichtbare url veranderen, de eerste regel van de advertentietekst kwam naast de kop te staan, de sitelinks werden op verschillende manieren getoond en niet te vergeten de +1 button van Google.

Advertenties naar de onderkant

Waar de advertentie bij mobiel wel al aan de onderkant staat, staat deze nu bij enkele zoekopdrachten in search op de computer/laptop ook onderaan de pagina.

De reden van Google: bij sommige zoekopdrachten staat het resultaat waar de bezoeker naar op zoek is niet direct bovenaan de pagina. De bezoekers scannen dan de zoekresultaten pagina komen ze vaak onderaan de pagina terecht waar de “zoekopdracht gerelateerde onderwerpen” staan.

Google heeft getest met het tonen van de advertenties. Daarbij de resultaten van de advertenties aan de zijkant vergeleken met de advertenties aan de onderkant. Daarbij kwam naar voren dat de advertenties aan de onderkant beter presteerde. Zoals hieronder het voorbeeld met de zoekopdracht “Treinkaartjes”.

In de komende weken wordt de aanpassing ook verder doorgevoerd aan de achterkant in je AdWords account. Als je ingelogd bent in je AdWords account kan je via het tabblad ‘Advertenties’ segmenteren op ‘Bovenaan versus zijkant’. De naam wordt nog aangepast in ‘Bovenaan versus andere’.

Vanaf deze week is het bekend geworden dat er in de remarketing doelgroep tegenwoordig maar 100 prospects hoeven te zitten ipv 500. Dit betekent dat je remarketing campagne veel sneller geactiveerd kan worden. Je campagne zal in het begin dan ook minder vertoningen hebben omdat je ook minder mensen in je doelgroep hebt zitten.

Wat is Google Remarketing ook alweer?

Met Google Remarketing kan je binnen het Google Display netwerk je eigen bezoekers targetten. Je “volgt”  dan de mensen die in de afgelopen 30 dagen een bezoek aan een specifieke pagina op jouw website hebben gebracht. Via de netwerken tab in je Google AdWords account kan je zien op welke sites je banner getoond wordt.

Waar moet je op letten met Google Remarketing

• Bepaal voor welke actie je remarketing wilt inzetten. Bijvoorbeeld de bezoekers die een klant worden pagina hebben bezocht, maar geen klant zijn geworden.
• Inventariseer of deze pagina genoeg bezoekers heeft (minstens 100 binnen 30 dagen)
• Laat een actiematige bannerset maken voor remarketing. Bijvoorbeeld:
  • “Vraag nu de jaargids aan!”
  • “Tijdelijk 3 maanden gratis, word nu klant!”
• Maak in je Google AdWords account je doelgroep aan. Vergeet niet de bezoekers die wel geconverteerd hebben uit te sluiten.
• Zorg ervoor dat je je doelgroep niet te vaak per week je banner ziet zodat ze geïrriteerd raken.

Een van de voordelen van Google Remarketing is dat je bezoekers target die al bekend zijn met je en eerder herkennen. Ze zullen dus eerder op je klikken dan een andere banner in het Google Display netwerk.  De gemiddelde CTR zal dan ook hoger liggen dan een andere Google Display campagne.

Aan de slag

Heb je nog niet getest met een Google Remarketing campagne? Zet het bovenaan je to-do lijstje! Het is een goedkope (je betaalt per klik) en effectieve manier om jezelf te “Branden” bij je in-actieve klanten.

Kom je er zelf niet uit, stel dan gerust een vraag aan me via c.bes@searchresult.nl

Google heeft onlangs bekend gemaakt de rapportages binnen Google AdWords uit te breiden met ‘AdWords Search Funnels’. In totaal worden er 7 nieuwe rapporten aan AdWords toegevoegd die je meer inzicht geven in de bijdrage van je keywords aan conversie. Momenteel rapporteert AdWords alleen het laatste keyword van de advertentie waarop de consument heeft geklikt voordat hij converteert. Met de komst van de Search Funnels rapporten gaat AdWords onder de naam ‘assists’ ook de keywords rapporteren Lees meer..

Stel u handelt in fibbits. Deze fibbits verkoopt u via uw website. Om de verkoop te stimuleren, zet u als marketingtool Adwords in. Als bezoekers op uw advertentie klikken, komen ze op een overzichtspagina. Lees meer..