Voorheen had je in AdWords de beschikking over twee advertentie opties:
• Optimaliseren voor klikken: de advertenties die meer klikken genereren, worden dan vaker weergegeven.
• Rouleren: advertenties worden gelijkmatig weergegeven.
Daar komt een derde optie bij: advertenties die meer conversies genereren!
Advertenties met hoge doorklik percentages hoeven niet altijd de meeste conversies op te leveren. Bij Google kwam dan ook regelmatig de vraag of de advertenties niet gerouleerd konden worden voor conversies.
Conversies zullen dan wel bijgehouden moeten worden door middel van Conversion Tracking.
Hoe lang je zelf ook al bekend bent met het internet, je hebt vast wel een keer gehoord van het oude gezegde: “Content is King”. Niets is minder waar vandaag de dag, want als je een hogere PR wilt in Google heb je niet genoeg meer aan lage PR artikelen of lage PR blog sites. Het nieuwe tijdperk van SEO en linkbuilding vereist boeiende content waar mensen vanuit zichzelf naar toe linken, “linkbuilding as it is meant to be”. 
