Als adverteerders 100% zeker weten dat ze hun doelgroep voor zich hebben in de Google resultaatpagina, dan gaan ze zich voor de voeten lopen om daar te adverteren. Dus max cpc wordt oneindig hoog gezet zolang een conversie een hogere winst oplevert dan de kosten van de click. Mijn tweede opwerping is dat als je als bijvoorbeeld als aluminium verpakkingsfabrikant ziet dat er een inkoper van een deodorantfabriek op de resultaatpagina zit, dat je dan gek zou zijn om aan hem of haar niet je adword te laten zien waarin je je verpakkingen aanprijst. Dat de lezer niet zocht naar een verpakking maar naar een chemicalie zal je worst zijn. Hierdoor krijg je veel vervuiling in de resultaten. Dit zal op korte termijn in Google’s straatje passen vanwege de extra clicks. Maar op termijn gaat de kwaliteit achteruit van het Adwords systeem.

De vraag die overblijft na bovenstaande opwerpingen is of Google wil meewerken aan een systeem van verfijndere afstemming tussen Adword en doelgroep, waardoor minder inkomsten zullen worden gegenereerd. Money or quality.