Remarketing
Stel; een bezoeker op uw website gaat het bestelproces in maar uiteindelijk boekt hij niet. Zou het niet fantastisch zijn als u deze bezoeker opnieuw zou kunnen benaderen op andere websites die hij bezoekt om toch het bestelproces af te maken? Dit is mogelijk met Google Adwords Remarketing.
Wat is remarketing
Remarketing is het opnieuw benaderen van bezoekers van jouw website via het Google Content Netwerk met hele specifieke ads. De bezoekers van je website kun je met dit nieuwe systeem van Google segmenteren in verschillende doelgroepen. Segmentatie kan op veel verschillende variabelen gebeuren. Zo kun je bijvoorbeeld segmenteren op:
- bezoekers die een boeking hebben gedaan
- bezoekers die een bepaald soort product hebben bekeken
- bezoekers die het bestelproces zijn ingegaan, maar niet volledig hebben gemaakt
Deze doelgroepen kunnen vervolgens op sites in het GCN benaderd worden met advertenties die naadloos aansluiten op de doelgroep.
Een remarketing voorbeeld
Stel dat een bezoeker op uw website een product koopt; in dit geval een flat screen tv. U verkoopt via uw website ook wandbeugels. Deze bezoeker heeft wel een paar wandbeugels op uw website bekeken, maar toch niet gekocht. De bezoeker gaat daarna naar een website over vissen, wat zijn hobby is. Op deze website staat een Adwords advertentieblok. Normaal gesproken staan hier alleen vis-gerelateerde advertenties, maar u heeft een remarketing-campagne bij ons lopen. Op deze viswebsite verschijnt nu een advertentie over meurbeugels, horend bij het product dat de bezoeker heeft aangeschaft.
Wat er nu gebeurt, is op te splitsen in twee gedeeltes: voor en na de conversie.
Voor de conversie
Voor de conversie bepaalt u wat interessante segmenten zijn om te volgen. Dit zijn bijvoorbeeld bekeken productcategorieën (zoals lcd-tv’s en wandbeugels) of gedane acties (zoals succesvol een bestelproces doorlopen). Nu kunt u met deze segmenten verschillende lijsten gaan maken. Zo kunt u:
- alle bezoekers die wandbeugels hebben bekeken
- alle bezoekers die lcd-tv’s en wandbeugels hebben bekeken
- alle bezoekers die lcd-tv’s hebben gekocht en wandbeubels hebben bekeken
- alle bezoekers die lcd-tv’s hebben bekeken en geen wandbeugels hebben bekeken
Deze lijsten kunnen vervolgens geremarket worden op het Google Content Network.
Na de conversie
In het Google Content Network kunt u per lijst specifieke advertenties laten zien. Zo kunt alle bezoekers die een tv hebben gekocht en een wandbeugel hebben bekeken gaan targeten met een hele specifieke boodschap met incentive om toch een wandbeugel te kopen. De link die gekoppeld is aan de advertentie verwijst naar een pagina die helemaal is toegespitst op de doelgroep: lcd-bezitters zonder wandbeugels.
Wat kunnen wij betekenen
Als een van de eerste zoekmachine marketing bureaus kunnen wij Google Adwords remarketing aanbieden aan onze klanten. Het implementeren van een remarketing campagne vergt een secure opzet en monitoring. Meer resultaat uit uw online marketing campagnes is wat wij u terug geven.
Bent u geïnteresseerd in wat remarketing voor u kan betekenen, neem dan contact met ons op.