Analyse van RHS-ads: storm in een glas water?

Het verdwijnen van de Right Hand Side ads (RHS-ads) blijft de gemoederen bezighouden in marketingland. 19 februari bevestigt Google het verdwijnen van advertenties aan de rechterkant. De volgende dagen wordt het nieuws door alle nieuwsorganisaties en marketingpartijen opgepikt. En nu – een paar weken onderweg – volgen de analyses.

Met vaak tegengestelde resultaten. 

Hier, als beloofd, onze follow-up.

Waar hebben we het over?

side-ads-change

De veranderingen lijken aanvankelijk een heuse schokgolf te veroorzaken. Elk marketingblog schrijft erover en zelfs de grote algemene nieuwssites pikken het nieuws op. Een dergelijk grote verandering is al even niet meer voorgekomen bij Google.

Maar is er wel iets aan de hand?

In the end verdwijnen maar 4 ads, advertentieposities die maar 6% van het totale clickaandeel hebben. Bij de meeste van onze klanten zitten ze zelfs onder de 2% van het totale clickaandeel. Om goed te kijken of er belangrijke effecten zijn opgetreden, zetten we een aantal analyses op een rij en vullen we die aan met 2 eigen voorbeelden.

Wat melden online marketeers zoal?

We zien elke dag wel een nieuwe analyse verschijnen over het verdwijnen van de RHS-ads. Met tal van jonge, in sommige gevallen mogelijk voorbarige inzichten, maar ook een paar rode draden.

Neem de beweringen over Costs per Click (CPC)

Beweringen over de Click Through Rates (CTR)

Hoe verhoudt dat zich tot wat wij zien?

Als we zowel naar het geheel als naar individuele opdrachtgevers kijken, komen we al zoveel grote verschillen tegen, dat een overkoepelende analyse alleen maar vertekent. Een gemiddelde zegt in dit geval te weinig voor individuele adverteerders.

Ter illustratie lichten we cijfers van 2 grote accounts (geanonimiseerd) uit, waarbij we de analyse als volgt hebben uitgevoerd:

      1. Branded search hebben we uitgesloten omdat hier vaak weinig concurrentie op is
      2. We hebben alleen desktopresultaten meegenomen
      3. Periode is 2 weken vóór en 2 weken ná de verandering
      4. Eventuele campagnes en andere zaken die de cijfers kunnen vertekenen, hebben we uitgesloten

Bedrijf A

bedrijfA

      • Stijging CPC non-branded keywords voor eerste 3 posities
      • Overall stijging CPC van 15% en CTR van 11% voor top-3
      • CTR van positie 3 en 4 nagenoeg gelijk gebleven
      • Positie 4 heeft lagere CPC en lijkt daarmee goede positie om op te (gaan) zitten

Bedrijf B

bedrijf B

      • Daling CPC non-branded keywords voor eerste 3 posities
      • Overall daling CPC van 12% en stijging CTR van 11% voor top-3
      • CTR van positie 4 stijgt iets

Bovenstaande analyses zijn een week tot anderhalve week geleden uitgevoerd.

Voorlopige conclusie: storm in een glas water?

Net als Maxlead, ADworld Experience en Search Engine Land zien ook wij gemiddeld een lichte stijging in de CTR. Dat is natuurlijk niet heel gek. Er zijn klikbare advertenties verdwenen en de bezoeker klikt toch ergens op. Dus de gemiddelde CTR gaat omhoog.

Geen verrassing.

Dan de CPC

Zowel in andere analyses als bij ons intern zijn er grote onderlinge verschillen in CPC’s te zien. De stijging of daling in CPC verschilt te veel per branche, concurrentie van het zoekwoord, de hoogte van de CPC en andere zaken, om een zinnige uitspraak te doen over wat nu dé impact van de wijziging nu is.

Bij een aantal accounts waar initieel een stijging of daling te zien is, lijken de resultaten nu alweer te normaliseren. Wat onderstreept dat je echt per account en per campagne kritisch moet blijven kijken om onderbouwd uitspraken te kunnen doen. Iets wat wij natuurlijk altijd al doen en ook blijven doen 😉

Ondanks de weinigzeggende resultaten, don’t blame the messenger, hebben we nog wel een paar take-aways:

  1. PLA’s (product listing ads) zijn belangrijker. Stond je er nog niet, zorg dan dat je er staat.
  2. AdWords-extensies zijn nog impactvoller nu ze bij alle advertenties staan.
  3. Mobiel is bij Google leading geworden (een belangrijke reden om advertenties op desktop en mobiel gelijk te trekken).

Conclusie

Storm-in-glas-water-gehalte 75%, impact op SEA en SEO 25%. Waarvan de impact op SEO misschien nog wel spannender is dan die op SEA?

Of niet, SEO-collega’s?

 

 

Marketing Searchresult

marketing@searchresult.nl


Welkom.
Vanaf november is Searchresult veranderd in Springbok.
Nieuwsgierig?