Digital outlook report 2008 – Avenue A Razorfish

Avenue A Razorfish, een Amerikaanse interactief bureau, heeft weer een uitgebreid rapport (pdf) gepubliceerd over de stand van zaken in het digitale medialandschap.

Ieder jaar publiceert het bureau zo’n rapport om op deze manier een beetje duidelijkheid te verschafffen over waar de wereld van digitale marketing heen beweegt.Rapport Razorfish

Onderwerpen die in het 164(!) pagina’s tellende rapport aan bod komen zijn o.a.:

  • Terugblik op 2007
  • Mediabestedingen
  • Opkomende technologieën (o.a. mobiel en video)
  • Social marketing
  • Search marketing
  • Behavioural targetting
  • Anayltics en metingen

Guy Kawasaki heeft een samenvatting gemaakt van de belangrijkste bevindingen van het rapport.

Enkele fragmenten die ik zelf het meest interessant vind:

  • In difficult economic conditions, the most accountable marketing channels will be best insulated from cuts in spending. This clearly bodes well for online advertising relative to other channels.
  • Vertical content properties and paid search were the biggest beneficiaries of the increase in spending.
  • Only a few years ago, a Web site’s home page was the most prime piece of digital real estate a publisher could offer. Not so much today, however (…) Every page is now a home page, each of which will have a wider reach, a lasting shelf life, and the ability to attract a new audience like never before. To capitalize on this, ensure that every page has a strong, clear global navigation scheme and related content that is visibly promoted.
  • Consumers don’t see the Internet as something distinctly different from their offline worlds anymore, and they expect seamless transitions. Every key consumer activity has online and offline components—each one contributing to the total experience.

Download hier het volledige rapport.

Marketing Searchresult

Vanaf november is Searchresult veranderd in Springbok.