gap in advertising

Nieuwe digitale kijk op branding

De afgelopen weken heb je in diverse blogs en sites, en in deze whitepaper, onder meer Kasper, Thijs, Renske en Youri kunnen volgen over Searchresults visie op How Brands Grow. Aan mij de eer om een tussentijdse recap te doen. Stel dat je een van de updates gemist hebt, dan ben je hierna weer bij. Lineaire tv hoe zat het ook alweer? Zoals je weet blijft lineaire tv terrein verliezen. Vooral jongere doelgroepen (15-35 jaar) kijken een derde...

Waarom budget verbranden?

Hoogste tijd voor impactvolle branding online De opkomst van digitaal betekende een aardverschuiving. Eentje die verder ging dan het verschuiven van ‘eye-balls’ van traditionele media naar digitale media; het fragmenteerde mediaconsumptie enorm. Waarbij lineaire tv in zijn nadagen nog steeds kostenefficiënt is voor het bereiken van de massa, in bepaalde demografieën. Maar het eenvoudigweg niet meer mogelijk is om via tv alle demografieën vaak genoeg te bereiken. Wie adverteert om zijn merk te laten groeien, weet dat er...

NLZiet

Definitieve doorbraak online branding

Artikel verscheen eerder op Marketing Tribune Merken die willen groeien moeten in digitaal investeren omdat de lineaire mediaconsumptie sterk aan het veranderen is. Maar digitale inzet voor branding & awareness, in plaats van voor performance, is een heel ander spel. Welke keuzes moet je dan maken, wat is dan wijsheid? Hoe vertaal je een ‘mass marketing’-strategie naar een digitaal landschap? In deze gratis whitepaper van Searchresult ontdek je: Wat dé vier verschillen tussen TVC en online mediaconsumptie...

Alle spammers zeggen ja tegen DM en A

SPAM ondanks stickers of adblockers

Ondanks de NEE/NEE-sticker op de brievenbus blijven consumenten reclame-uitingen (DM’s) ontvangen van organisaties als loterijen en goede doelen. Omdat het om geadresseerde post gaat, werkt de 'adblocker' op de brievenbus niet. Wat zijn parallellen met online opt-ins & emails (EDM’s)? Wat kunnen we leren van de offline wereld? Bijvoorbeeld om te voorkomen dat we online de plank misslaan, zoals beschreven in dit onderzoek van de consumentenbond (mei 2019), waarin staat dat geadresseerde reclamepost enorm veel irritatie opwekt. [gallery...

tv ads

Groei adblockers stagneert: niet te vroeg juichen

De populariteit van adblockers stagneert, volgens berichten in de media. Aanleiding zijn deze cijfers gepubliceerd door The Association for Online Publishing in de UK. Is hier het begin van het einde te zien van dit hoofdpijndossier voor marketeers? Ik twijfel. Willen we een vrij toegankelijk internet waar je, als consument, ook een product bent en ads geserveerd krijgt in ruil voor gratis content? Of willen we een exclusiever internet waar het doodnormaal is om publishers te...

Van boodschappen naar antwoorden

Nieuwe marketingtargets 2019

Tijd voor antwoorden in plaats van boodschappen! Antwoorden op vragen als: hoe vergroot je brand awareness in tijden van cookieschaarste? Wat staat je als merk te doen nu behavioral targeting op omvallen staat? En hoe maak je in 2019 de stap naar full funnel dialoog? Welkom in de nieuwe werkelijkheid!...

Friends of Search 2018: what’s new & what’s next

Alsjeblieft: dé ultieme samenvatting van Friends of Search 2018 staat voor je klaar. Hier. Handig in bullets samengevat. Graag gedaan. Geniet van een schat aan inzichten, tips, tricks, visies, proven technology. Verplichte kost voor iedere search (SEO/SEA) marketeer. Veel plezier. Doe er je voordeel mee. ...

AdWords-lente, reimagined by Google

Google kondigde deze week een grootschalige redesign aan voor AdWords. Gelukkig zijn er wat voorbeelden. Het ziet ernaar uit dat de tool waar iedere SEA’er vele uren in spendeert, een stuk eenvoudiger en overzichtelijker wordt!...