SEM Herfsttip 2014: Google My Business & AdWords locatie-extensies

Door: Mathijs Compeer & Anne-Marie de Jong In juni stipten we het al even aan: Google Places en Google+Local werden Google My Business ('Google Mijn Bedrijf'). Een plek waar je al je Google-profielen kunt inzien, als wenselijke samensmelting van Google Places / Maps en Google+ Local. En dat was nog niet alles wat Google My Business mogelijk maakt blijkt nu, ook voor locatie-extensies in AdWords heeft My Business zo zijn voordelen. Hoe start je met Google My Business? Heb je al een Google+...

Verschil branded en generiek verkeer in Google Analytics

Analyseer je AdWords-traffic, dan is het altijd verstandig onderscheid te maken tussen branded verkeer en generiek verkeer. Met andere woorden, zocht iemand al op je merknaam of zochten ze naar een product dat je verkoopt? Met een nieuwe instelling in Google Analytics kun je het onderscheid tussen paid en generiek automatisch maken. Wilde je voorheen in Google Analytics onderscheid maken op paid en generiek verkeer, dan kon je een segment aanmaken op het zoekwoord waarmee bezoekers...

Google AdWords vs. Bing Ads: the Challenge

Adverteer je nog niet op Bing (& Yahoo)? Dan leggen we in deze post uit waarom je dat wél moet doen. Bing is allereerst steeds vaker een standaard zoekmachine (voor Siri en straks bij Apple’s Mac OS X Spotlight bijvoorbeeld) en Microsoft-sites staan op nummer 2 in Nederland als het gaat om meest bezochte sites. Daarbij blijft Bing de advertentiemogelijkheden ontwikkelen en uitbreiden. Zo biedt het inmiddels net als AdWords ook sitelinks, locatie-extensies en telefoonextensies. Reden genoeg...

Stap in de toekomst van AdWords: 10 innovaties op 3 vlakken

Google kondigde gisteren 10 productinnovaties aan voor AdWords. Op drie vlakken: innovatieve advertenties, inzichtelijke rapporten en handige tools. Dit zijn ze: Innovatieve advertenties Google benadrukte nogmaals dat mobiel gebruik steeds meer toeneemt. Wist je bijvoorbeeld dat afgelopen maand 6 miljard uren op YouTube doorgebracht zijn? Waarvan 40% plaatsvond op mobiele telefoons?! Meer dan websites zijn het dan ook voornamelijk mobiele apps die een explosieve groei meemaken. Daarom heeft Google nieuwe advertentiemogelijkheden toegevoegd die speciaal bedoeld zijn voor het promoten...

Nick van Bladel

Maximaal rendement uit online marketing? Meten is weten!

Als online adverteerder is het van levensbelang om goed te meten. Maar wat kun je zoal meten?

En wat zijn zaken om rekening mee te houden? Laten we ze in oplopende volgorde van belangrijkheid doornemen.

In SEA-campagnes meet je om te beginnen onder meer klikken, conversies, ROI en klantdata gekoppeld aan verschillende (online) kanalen.

Wanneer je alleen klikken meet, weet je nog niet wat het effect is van je campagnes.

Pas door het meten van conversies kun je ontdekken hoeveel acties er plaatsvinden, en kun je op basis daarvan optimaliseren om het aantal conversies te maximaliseren.

Alleen weet je dan nog niet welke

Conversies tellen in AdWords verandert

Alweer een belangrijke wijziging in AdWords: de wijze waarop conversies geteld worden. We krijgen in de loop van februari de mogelijkheid om per conversiedoel (bijv. een lead of verkoop) in te stellen of we álle conversies na een klik willen meten, of dat we alleen de uníeke conversies na een klik willen meten. Handig, bijvoorbeeld als je twee door één persoon ingestuurde contactformulieren wilt tellen als één conversie, of andersom, wanneer je juist wél alle...

De automated rules matrix

Op zoek naar een oplossing voor het geautomatiseerd sturen op ROI voor een van mijn klanten, heb ik een manier bedacht hoe we de ROI van het account tot een optimum kunnen brengen. Via een simpel principe: De zoekwoorden die me meer opleveren wil ik op hogere posities vertonen om zo meer klikken, en naar verwachting meer omzet, uit AdWords te generen. Aan de andere kant wil ik op zoekwoorden die mij weinig tot niets opleveren een...

Google AdWords Shared Library – Deel 4: Campaign placement exclusions

In het vierde deel van de Shared Library-serie bespreken we het onderdeel 'campaign placement exclusions' uit de Google AdWords Shared Library. Wanneer je het deel over de Campaign Negative Keywords hebt gelezen (of ze al gebruikt) zul je veel van dit onderdeel herkennen. Voorbeeldcase NS Hispeed In dit artikel gebruik ik als voorbeeld het Google AdWords account van NS Hispeed. Zij verkopen internationale treintickets, Plaatsingen uitsluiten Wanneer je adverteert op het Google Display Netwerk (GDN) dan zijn er verschillende...

Trends in je AdWords-campagnes ontdekken en gebruiken

Het is al enige tijd mogelijk om verschillende periodes te vergelijken in AdWords. Maar wat is daar nou zo handig aan? En hoe kun je je data zó vergelijken dat je er ook direct actiepunten aan kunt koppelen? Hoe moet je periodes met elkaar vergelijken? Rechtsboven in je scherm staat de datumrange aangeven op basis waarvan je de cijfers ziet in je AdWords-interface. Als je deze aanklikt kun je de range veranderen en aanvinken dat je de gekozen datumrange...