Samsung Duitsland

De attributie van onze WK-goals

Ik had het helemaal bedacht, de WK-finale zou ik in Universal Analytics krijgen (je bent nerd of niet). Dat bleek nogal een uitdaging.

Gelukkig stonden we niet in de finale (ahum..) , dus ook mijn lat legde ik iets lager: wat als we de attributie van Nederlandse WK-goals nu eens in Google Analytics zetten…

“Waarom?!”, is de eerste vraag die ongetwijfeld bij je opkomt.

Naast het eerdergenoemde nerd-argument is voetbal  – zo net na het WK – de manier bij uitstek om de meerwaarde van attributie en attributiemodellen te

Google Analytics rapportage: actieve gebruikers

Sinds een paar dagen heb ik een nieuwe rapportage in Google Analytics onder Doelgroep. Het rapport heet ‘Actieve gebruikers’, is momenteel in beta en is maar in een beperkt aantal accounts zichtbaar.

Maar wat is het?

Er is nog helemaal geen documentatie te vinden van Google over deze rapportage, dus we zijn zelf op onderzoek uitgegaan.

Zoals je in onderstaande afbeelding ziet, is

Big Data Marketing? Searchresult Insights!

Van Michel mogen we het pas over Big Data Marketing hebben als we geavanceerde correlatie-analyses uitvoeren op een grote bak met data, waarmee we tot onverwachte inzichten komen die ons verder helpen...

Conversieattributiemodellen: what is hot and what is not

Naar aanleiding van het artikel van Lesley over “maximaal rendement uit online marketing” leek het me aardig om de verschillende attributiemodellen hier eens op een rij te zetten. Bij Searchresult lopen verschillende conversieattributietrajecten en boeiend is dat er geen perfect model lijkt te bestaan...

Conversies tellen in AdWords verandert

Alweer een belangrijke wijziging in AdWords: de wijze waarop conversies geteld worden. We krijgen in de loop van februari de mogelijkheid om per conversiedoel (bijv. een lead of verkoop) in te stellen of we álle conversies na een klik willen meten, of dat we alleen de uníeke conversies na een klik willen meten. Handig, bijvoorbeeld als je twee door één persoon ingestuurde contactformulieren wilt tellen als één conversie, of andersom, wanneer je juist wél alle...

attributiemodel

Data driven attributie in Google Analytics Premium

Opnieuw de lancering van nieuwe functionaliteit in Google Analytics. Deze keer helaas wel alleen in Google Analytics Premium, maar toch (of juist) het noemen waard. Afgelopen week werd namelijk 'Data Driven Attribution' (DDA) beschikbaar gesteld aan alle Premium-gebruikers. Data driven attributie - wat is het? Sinds begin dit jaar hebben alle Google Analytics-gebruikers de mogelijkheid de werkelijke waarde van hun kanalen te berekenen met behulp van multi-channel-funnels. Sinds kort zijn daar ook verschillende attributiemodellen aan te koppelen. Deze modellen...

Display-impressies in Google Analytics

Een nieuwe feature in Google Analytics geeft je straks nog meer inzicht in het pad dat je klanten afleggen. Je krijgt namelijk niet alleen inzicht in clicks naar je website, maar ook of die bezoekers eerder je display-advertenties hebben gezien. Met de nieuwe feature zorgt Google voor een verdere integratie van Google Analytics met het Google Display Netwerk en geeft daarmee meer inzicht in online consumentengedrag. Display advertising heeft over het algemeen een veel lagere CTR dan...

Online seminar display advertising

Afgelopen week gaf Gert Jan Delcliseur een online seminar over display advertising, realtime bidding, attributiemodellen, het belang van above the line in relatie tot branded search, big data marketing en meer mooi jargon...

Lessen van de webanalyticsgoeroe van Google

Laatst was ik op uitnodiging van Google bij een presentatie van Avinash Kaushik, de webanalyticsgoeroe van Google. Kaushik is een enorm kritisch persoon, zelfs op zijn eigen werkgever, reden om toch even extra op te letten Het onderwerp van zijn presentatie was natuurlijk Analytics en hoe daar mee om te gaan. De beste man komt bij alle topbedrijven binnen en ziet daar de dashboards met informatie die op managementniveau gebruikt wordt. Zijn bevinding is dat hij...