Lang leve Above The Line

Weten waarom het traditionele Adformatielezende ATL-bureau nog volop bestaansrecht heeft anno 2013? Hier onze kijk op de relatie tussen 'Above The Line' en het vervolgens 'Below The line' doorpakken online. Move over online marketeers? Een beetje antireclame voor sec online marketeers als Searchresult is het ergens wel, maar we geloven nu eenmaal dat het voor klanten significant beter is als de oude en nieuwe wereld beter samenwerken. Hoe we dat in de praktijk voor ons zien? Zie onze Why,...

Adverteren met Handelsmerken

Iedereen die online adverteert, maakt het wel eens mee: Advertenties die afgekeurd worden wegens Handelsmerkenbeleid.

Je krijgt dan een bericht van Google met daarin vermeld dat bijvoorbeeld de term Sony een handelsmerk is en je geen toestemming hebt om het merk op te nemen in de advertentietekst*.

Een afkeuring door Google kan preventief plaatsvinden, voordat de advertentie live gaat, of naar aanleiding van een klacht van de Handelsmerkeigenaar.

Regels hiervoor kunnen per

Google AdWords Affiliatespam

Google je wel eens op uw bedrijfsnaam? Ja? Fantastisch! Nee? Dan is het aan te bevelen om dat regelmatig te doen. Waarom? Er zijn talloze redenen te bedenken. Bijvoorbeeld om te kijken wie er op je merknaam adverteren. Maar, onlangs is er voor Searchresult een reden bijgekomen om dit regelmatig te doen, namelijk: Affiliatespam. Afname in Corporate traffic Al enige tijd beheren we nu met veel plezier het Google AdWords-account van Blokker. Tijdens een controle van de data in...

Impact van de nieuwe cookiewet

Wat is de impact van de nieuwe cookiewet op Search Marketing, Web & Apps, E-commerce, E-mail marketing en Social Marketing? En wat zijn de gevolgen? We hebben een aantal praktische tips en voorbeelden verzameld in een handige whitepaper. Nederlandse Telecommunicatiewet Op 5 juni 2012 is de Nederlandse Telecommunicatiewet uitgebreid. Deze wet verbiedt het om online profielen op te slaan en bezoekersgedrag te tracken zonder expliciete toestemming. De nieuwe wet wordt ook wel, onterecht, de cookiewet genoemd. Een misleidende naam, omdat niet...

Merknaam is succesvol keyword

De inzet van merk gerelateerde (branded) keywords bij zoekmachine adverteren staat steeds meer ter discussie. Organisaties stellen dat consumenten hun website toch wel weten te vinden: ‘we behalen immers een hoge notering in de natuurlijke zoekresultaten’. Maar ook dan is het interessant om betaalde noteringen te hebben op merkgerelateerde zoekwoorden....

Inzicht in zoekgedrag dankzij “search patterns”

Peter Morville is auteur van het boek ambient findability, een boek over vindbaarheid & zoekgedrag. Morville is een zeer gerenommeerd information architecture & user experience specialist. Vanuit die invalshoek houdt hij zich bezig met het begrip “findability”: zoeken, vinden en gevonden worden. Op zijn weblog publiceert hij regelmatig nieuwe inzichten. Zoekpatronen In zijn laatste post identificeert hij acht veelgebruikte “search patterns”. Deze zoekpatronen maken heel mooi inzichtelijk hoe het zoekgedrag van mensen in 80% van de gevallen verloopt. De zoekpatronen van Peter Morville zijn...

44% Nederlanders verandert mening na onderzoek op internet

In Eye las ik het artikel “Andere mening door Internet”. Eye is een vakblad in combinatie met een databank over consumentengedrag en consumenten trends. Het artikel is afgeleid van een onderzoek van de European Interactive Advertising Association. Het onderzoek kun je als - PDF: EIAA Online Shoppers 2008 - downloaden. De belangrijkste conclusies zijn: 40% van de Europese consumenten veranderen hun mening over welk merk ze aanschaffen, tijdens onderzoek op internet (zoekmachines, vergelijkingssites) Bij Nederlandse consumenten was dit 44%. Naarmate markten...

Merkperceptie wordt beinvloed door positie bij Google

Onderzoek van Enquiro Research (december 2007) laat zien dat consumenten een positievere merkperceptie hebben van bedrijven met een hoge positie bij Google dan bedrijven die dat niet hebben. Geholpen merkherkenning 2.2 keer hoger bij een merk dat voorkomt in de zoekresultaten dan een merk wat niet voorkomt in de zoekresultaten. De onderzoekers constateerden dat er een correlatie was tussen bedrijven die top-posities hadden bij de natuurlijke zoekresultaten en advertenties (adwords) & merkherkenning, merkvoorkeur en koopintentie. Opzet & resultaten Het onderzoek werd...