Sinds het begin van de coronacrisis is er veel geschreven over de impact van de crisis op marketing, adverteren en met name de mogelijke budgetbesparingen die eraan komen of wellicht al in volle gang zijn. Wij schreven er zelf ook al eerder over en het laatste woord zal hier nog niet over gezegd zijn. Tussen alle artikelen van de afgelopen tijd, sprong er één artikel tussenuit. Het gaat om The new admen van The Economist...
Waar denk je aan bij Corendon? Denk je aan Turkije? Dan denk je in een verkeerde, of in ieder geval minder wenselijke, categorie reisbestemmingen. Want ‘Cor en Don’ zien veel meer van de wereld. Zaak voor Corendon om te zorgen voor andere Category Entry Points, CEPs, in de hoofden van hun doelgroep. Fox Sports heeft een vergelijkbare uitdaging, maar dan anders. Hier moet niet zozeer de doelgroep op andere gedachten gebracht worden, maar ontdekte Fox Sports dat...
De afgelopen weken heb je in diverse blogs en sites, en in deze whitepaper, onder meer Kasper, Thijs, Renske en Youri kunnen volgen over Searchresults visie op How Brands Grow. Aan mij de eer om een tussentijdse recap te doen. Stel dat je een van de updates gemist hebt, dan ben je hierna weer bij. Lineaire tv hoe zat het ook alweer? Zoals je weet blijft lineaire tv terrein verliezen. Vooral jongere doelgroepen (15-35 jaar) kijken een derde...
Hoogste tijd voor impactvolle branding online De opkomst van digitaal betekende een aardverschuiving. Eentje die verder ging dan het verschuiven van ‘eye-balls’ van traditionele media naar digitale media; het fragmenteerde mediaconsumptie enorm. Waarbij lineaire tv in zijn nadagen nog steeds kostenefficiënt is voor het bereiken van de massa, in bepaalde demografieën. Maar het eenvoudigweg niet meer mogelijk is om via tv alle demografieën vaak genoeg te bereiken. Wie adverteert om zijn merk te laten groeien, weet dat er...
Is er sprake van een verloren generatie (performance) marketeers? Ik las een artikel met een opvallende titel op de website van Adformatie. Erin werd verslag gedaan van het Performance Day event van DDB Unlimited. Waar marketinggoeroe Les Binet een prikkelend betoog hield. Onder meer over marketing, sales en merken, en over bomen die water nodig hebben om uiteindelijk vruchten af te kunnen werpen. Binet doet, samen met collega-onderzoeker Peter Field, al jaren onderzoek naar de effectiviteit van marketing....
Of je het nu schrijft als één of twee woorden, ‘performance event’: deze week was het zover. Het eerste door IAB (Taskforce Content) georganiseerde content-performance-event. Voor adverteerders, bureaus en publishers, met presentaties door adverteerders, bureaus en publishers. Centraal stond de vraag: wat is de ROI (return on investment) van content? Hoe kun je ROI het beste inzichtelijk maken? Hoe waardeer je content en hoe meet je dit? Veelgestelde vragen van opdrachtgevers, waar niet altijd 123 eenduidige antwoorden op...
Tijd voor antwoorden in plaats van boodschappen! Antwoorden op vragen als: hoe vergroot je brand awareness in tijden van cookieschaarste? Wat staat je als merk te doen nu behavioral targeting op omvallen staat? En hoe maak je in 2019 de stap naar full funnel dialoog? Welkom in de nieuwe werkelijkheid!...