Enhanced campaigns ontwikkelen zich verder

In februari van dit jaar kondigde Google ‘enhanced campaigns' aan. Naast remarketing (2010) is enhanced campaigns één van de grootste aanpassingen binnen Google AdWords. Sinds deze aankondiging is het mogelijk om je campagnes zelf te migreren naar enhanced campaigns. Indien je zelf geen actie onderneemt worden je campagnes naar verwachting vanaf 22 juli 2013 automatisch gemigreerd. Wellicht heeft nog niet iedereen zijn campagnes gemigreerd, echter zijn de volgende wijzigingen al weer aangekondigd. Deze wijzigingen borduren verder op...

Bewijsvoering heeft impact op CTR en conversieratio van AdWords

In februari van dit jaar is het onderzoek ‘Search engine advertisements: The impact of advertising statements on click-through and conversion rates’ gepubliceerd. Enigszins bijzonder want er wordt relatief weinig empirisch onderzoek gedaan waarbij Google AdWords centraal staat, terwijl dit een van de meest gebruikte vormen van online advertising is. Uit dit onderzoek uitgevoerd door wetenschappers van Tilburg University en Maastricht University blijkt dat AdWords advertenties met bewijs van experts en statistisch bewijs voor een hogere CTR zorgen...

Wat Is Persuasive Design?

Maar liefst 95% van het denken van een mens gebeurt onbewust. Dit geldt ook voor een bezoeker van je website.

Vaak richten we ons juist op de overgebleven 5% om een bezoeker te overtuigen van een product of dienst.

Maar hoe zorg je ervoor dat je online juist die 95% van het denkproces kunt beïnvloeden?

Lessen van de webanalyticsgoeroe van Google

Laatst was ik op uitnodiging van Google bij een presentatie van Avinash Kaushik, de webanalyticsgoeroe van Google. Kaushik is een enorm kritisch persoon, zelfs op zijn eigen werkgever, reden om toch even extra op te letten Het onderwerp van zijn presentatie was natuurlijk Analytics en hoe daar mee om te gaan. De beste man komt bij alle topbedrijven binnen en ziet daar de dashboards met informatie die op managementniveau gebruikt wordt. Zijn bevinding is dat hij...

Update Visual Website Optimizer

Deze week is een nieuwe update van Visual Website Optimizer, dé tool voor split-testing, uitgerold. De uitgebreide en gebruiksvriendelijke tool is nog gebruiksvriendelijker geworden. CSS-editor in Visual Website Optimizer Op het gebied van gebruiksvriendelijkheid van het opzetten van A/B tests springt Visual Website Optimizer eruit. De laatste versie van Visual Website Optimzer maakt het gemakkelijker om veranderingen in de CSS te doen. Je kunt elementen eenvoudiger schuiven binnen een element en bijvoorbeeld lettertype, lettergrootte en dergelijke eenvoudiger aanpassen. Door eenmalig...

Google introduceert Flow Visualisatie

Google introduceert Flow visualisatie Google Analytics komt met 'Flow Visualization'. Dit is een tool die het makkelijker moet maken om visitor paths in te zien. Met deze nieuwe tool wordt het gemakkelijker om filters en segmentaties toe te passen op path analyses. Klinkt ingewikkeld, maar het is vrij gemakkelijk. Mede door de grafische vertoning van de gegevens is het gemakkelijk te begrijpen. Het laat een soort pad zien van hoe visitors zich gedragen. Simpel gezegd: waar komen ze vandaan en waar gaan...

Multi-channel funnels in Google Analytics

Door de toevoeging van multi-channel funnels in Google Analytics krijg je vanaf nu inzicht in welke kanalen vooraf zijn gegaan aan een conversie. Zo krijg je inzicht in de waarde van de verschillende marketingkanalen en kan je dus beter aansturen op de ROI. Daarnaast wordt de samenhang tussen SEO en SEA inzet direct duidelijk uit de eerste analyses. Het werd al een tijdje aangekondigd, maar sinds deze maand heeft Google de multi-channel funnels in de nieuwste...

Het verschil tussen Remarketing en View-through conversion

Om het verschil tussen remarketing en view-through conversion uit te leggen is het handig om allereerst de definitie van beiden te benoemen: Remarketing Sitebezoekers die een bepaalde actie op de site (vakantie boeken, product bestellen, aanmelden voor een opleiding) wel of niet verrichten, kunnen op andere sites nogmaals benaderd worden en ze door middel van het bieden van een incentive proberen over te halen alsnog de conversie te voltooien. View-through Conversion Surfers die na het zien van een advertentie (tekst...

Meer conversies? Conversie-optimalisatie in Google AdWords!

Voorheen had je in AdWords de beschikking over twee advertentie-opties: • Optimaliseren voor klikken: de advertenties die meer klikken genereren, worden dan vaker weergegeven. • Rouleren: advertenties worden gelijkmatig weergegeven. Daar komt een derde optie bij: advertenties die meer conversies genereren! Advertenties met hoge doorklikpercentages hoeven niet altijd de meeste conversies op te leveren. Bij Google kwam dan ook regelmatig de vraag of de advertenties niet gerouleerd konden worden voor conversies. Conversion Tracking is vanaf nu het antwoord op die vraag. ...