Summit

Google Marketing Platform Partner Summit

Analisten, resellers, partners en dit jaar ook veel advertisingspecialisten komen jaarlijks op de Google Marketing Platform Partner Summit bijeen om als eerste te horen wat Google allemaal in petto heeft. Check hier wat zoal de hoogtepunten zijn en wat er allemaal op stapel staat. Enjoy! ...

Wie zet er nog blind in op display?

Bij prospecting (het zaaien middels uitingen) is het van vitaal belang om zo zichtbaar mogelijk voor je doelgroep te zijn. Want, zo luidt de theorie, hoe groter je share of voice nu, hoe groter straks je share of market. Dus kopen we HPTOs (Home Page Take Overs) in om duidelijk visueel aanwezig te zijn. Zetten we in op Wide Skyscrapers. En zorgen we dat we een maximaal aantal vertoningen via Real Time Bidding (RTB) versieren. Al zaaiend...

Samsung Duitsland

De attributie van onze WK-goals

Ik had het helemaal bedacht, de WK-finale zou ik in Universal Analytics krijgen (je bent nerd of niet). Dat bleek nogal een uitdaging.

Gelukkig stonden we niet in de finale (ahum..) , dus ook mijn lat legde ik iets lager: wat als we de attributie van Nederlandse WK-goals nu eens in Google Analytics zetten…

“Waarom?!”, is de eerste vraag die ongetwijfeld bij je opkomt.

Naast het eerdergenoemde nerd-argument is voetbal  – zo net na het WK – de manier bij uitstek om de meerwaarde van attributie en attributiemodellen te

attributiemodel

Data driven attributie in Google Analytics Premium

Opnieuw de lancering van nieuwe functionaliteit in Google Analytics. Deze keer helaas wel alleen in Google Analytics Premium, maar toch (of juist) het noemen waard. Afgelopen week werd namelijk 'Data Driven Attribution' (DDA) beschikbaar gesteld aan alle Premium-gebruikers. Data driven attributie - wat is het? Sinds begin dit jaar hebben alle Google Analytics-gebruikers de mogelijkheid de werkelijke waarde van hun kanalen te berekenen met behulp van multi-channel-funnels. Sinds kort zijn daar ook verschillende attributiemodellen aan te koppelen. Deze modellen...

Online seminar display advertising

Afgelopen week gaf Gert Jan Delcliseur een online seminar over display advertising, realtime bidding, attributiemodellen, het belang van above the line in relatie tot branded search, big data marketing en meer mooi jargon...

Lessen van de webanalyticsgoeroe van Google

Laatst was ik op uitnodiging van Google bij een presentatie van Avinash Kaushik, de webanalyticsgoeroe van Google. Kaushik is een enorm kritisch persoon, zelfs op zijn eigen werkgever, reden om toch even extra op te letten Het onderwerp van zijn presentatie was natuurlijk Analytics en hoe daar mee om te gaan. De beste man komt bij alle topbedrijven binnen en ziet daar de dashboards met informatie die op managementniveau gebruikt wordt. Zijn bevinding is dat hij...

Multi-channel funnels in Google Analytics

Door de toevoeging van multi-channel funnels in Google Analytics krijg je vanaf nu inzicht in welke kanalen vooraf zijn gegaan aan een conversie. Zo krijg je inzicht in de waarde van de verschillende marketingkanalen en kan je dus beter aansturen op de ROI. Daarnaast wordt de samenhang tussen SEO en SEA inzet direct duidelijk uit de eerste analyses. Het werd al een tijdje aangekondigd, maar sinds deze maand heeft Google de multi-channel funnels in de nieuwste...