Lessen van de webanalyticsgoeroe van Google

Laatst was ik op uitnodiging van Google bij een presentatie van Avinash Kaushik, de webanalyticsgoeroe van Google. Kaushik is een enorm kritisch persoon, zelfs op zijn eigen werkgever, reden om toch even extra op te letten Het onderwerp van zijn presentatie was natuurlijk Analytics en hoe daar mee om te gaan. De beste man komt bij alle topbedrijven binnen en ziet daar de dashboards met informatie die op managementniveau gebruikt wordt. Zijn bevinding is dat hij...

Multi-channel funnels in Google Analytics

Door de toevoeging van multi-channel funnels in Google Analytics krijg je vanaf nu inzicht in welke kanalen vooraf zijn gegaan aan een conversie. Zo krijg je inzicht in de waarde van de verschillende marketingkanalen en kan je dus beter aansturen op de ROI. Daarnaast wordt de samenhang tussen SEO en SEA inzet direct duidelijk uit de eerste analyses. Het werd al een tijdje aangekondigd, maar sinds deze maand heeft Google de multi-channel funnels in de nieuwste...

Heeft online advertising effect op offline sales?

Google heeft onlangs onderzoek gedaan naar het effect van online advertising op offline sales, of wel in-store sales. Met een selecte groep adverteerders is Google op zoek gegaan naar verschillende markten en is het effect van online advertising op het aantal aankopen in de winkels onderzocht. Wat vele al (en Google uiteraard ook) verwachtten blijkt waar te zijn. Online adverstising heeft in de meeste gevallen een positief effect op offline sales! Op YouTube is te zien hoe Google de...

Search Funnels: beter inzicht in bijdrage keywords aan conversie

Google heeft onlangs bekendgemaakt de rapportages binnen Google AdWords uit te breiden met ‘AdWords Search Funnels’. In totaal worden er 7 nieuwe rapporten aan AdWords toegevoegd die je meer inzicht geven in de bijdrage van je keywords aan conversie. Momenteel rapporteert AdWords alleen het laatste keyword van de advertentie waarop de consument heeft geklikt voordat hij converteert. Met de komst van de Search Funnels rapporten gaat AdWords onder de naam ‘assists’ ook de keywords rapporteren van de advertenties waar...

Client Centre vernieuwd

Searchresult heeft het Client Centre vernieuwd. Niet alleen de vormgeving is nieuw maar vooral de functionaliteit. Er zijn nu tools beschikbaar die informatie geven over de drie belangrijke peilers bij zoekmachine-optimalisatie: techniek: kan google de site indexeren content: op welke woorden wordt de site vertoond bij Google links: hoeveel inkomende links heeft de website Daarnaast hebben natuurlijk ook de Google AdWords-rapportagefunctionaliteit via de API van Google. Naast het periodiek bijhouden van de posities bij Google, wordt er ook gekeken naar inkomende links en...