Nick van Bladel

Maximaal rendement uit online marketing? Meten is weten!

Als online adverteerder is het van levensbelang om goed te meten. Maar wat kun je zoal meten?

En wat zijn zaken om rekening mee te houden? Laten we ze in oplopende volgorde van belangrijkheid doornemen.

In SEA-campagnes meet je om te beginnen onder meer klikken, conversies, ROI en klantdata gekoppeld aan verschillende (online) kanalen.

Wanneer je alleen klikken meet, weet je nog niet wat het effect is van je campagnes.

Pas door het meten van conversies kun je ontdekken hoeveel acties er plaatsvinden, en kun je op basis daarvan optimaliseren om het aantal conversies te maximaliseren.

Alleen weet je dan nog niet welke

Leeftijden, geslacht en interesses in Google Analytics

Het werd al vermeld op de Google Analytics Summit en nu wordt het daadwerkelijk uitgerold: leeftijden, geslacht en interesses in Google Analytics! Een coole feature, want hiermee krijgen site-eigenaren in 1 klap zeer waardevolle informatie over de bezoeken op hun site! Privacy? Het is natuurlijk een beetje wrang. Eerst alle organische zoekwoorden weghalen uit privacy-overwegingen om vervolgens wel dit soort informatie toe te voegen. De enige reden die wij kunnen bedenken om wel leeftijden toe te voegen en...

Gertie Kremers

Google Analytics summit | live hangout

Vandaag om 18:00 uur Nederlandse tijd begint de Google Analytics Summit 2013. Van 18:00 tot 20:00 uur kunnen we live meekijken met de key sessions. Searchresult is niet op locatie, maar we zitten wel in een live hangout om verslag te doen van de (hopelijk) mooie nieuwe ontwikkelingen waar Google mee komt. Sluit je aan bij de hangout om mee te praten of gewoon te lezen wat er allemaal wordt aangekondigd Aanmelden bij Google+ Hangout »...

Facelift voor Google Tag Manager

Google lanceerde vrijdag een nieuw design voor Google Tag Manager. De ongelooflijk handige tool biedt marketingafdelingen veel meer flexibiliteit en met dit redesign wordt het geheel net iets gebruiksvriendelijker. Met Google Tag Manager is het mogelijk om zonder tussenkomst van je IT-afdeling en zonder in de backend van je website te gaan tags te plaatsen voor het meten van conversies bijvoorbeeld. Ook het aanpassen van je Google Analytics code is een fluitje van een cent. De update is...

Strand China

Nieuw: segmenten importeren in Google Analytics

Het is ineens een stuk makkelijker geworden om te werken met segmenten. Moest je eerst zelf segmenten bedenken en aanmaken (iets wat veel mensen nog niet onder de knie hadden), nu kun je simpelweg kiezen uit een hele lijst segmenten, die zijn bedacht en samengesteld door professionals.

Segmenten zijn noodzakelijk om Google Analytics goed te gebruiken als analysetool. Pas als je verschillende soorten bezoekers of bezoeken met elkaar vergelijkt (organische bezoeken versus betaalde bezoeken of klanten versus niet-klanten), kun je interessante

Google zet punt achter keyword data: 100% Not Provided

Google heeft organic keyword data definitief de nek omgedraaid. Meerdere sites rapporteerden al een sterke stijging in het (not provided)-aandeel in het zoekwoordenrapport, en nu blijkt Google bevestigd te hebben dat ze alle zoekopdrachten overzetten naar secure search, wat een 100% (not provided)-aandeel tot gevolg zou hebben. Het was een mooie deal. Google geeft ons inzicht in de vragen en behoeften van mensen, wij kunnen onze websites verbeteren en daardoor verbetert de kwaliteit van de zoekresultaten...

Nieuwe A/B-testmogelijkheden met Google Analytics

Met Content Experiments in Google Analytics was het al mogelijk om A/B-testen op te zetten. Met een optimalisatie-algoritme van Google werd dan gekeken welke variant het beste presteert. De grootste verandering in de nieuwe Content Experiments zit hem in dit algoritme. Of eigenlijk, het uitschakelen van dit algoritme. Multi-Armed Bandid Voorheen was er enkel de mogelijkheid om met het zogeheten Multi-Armed Bandit principe een test op te zetten. Bij een standaard A/B-test wordt aan 50% van de bezoeken...

attributiemodel

Data driven attributie in Google Analytics Premium

Opnieuw de lancering van nieuwe functionaliteit in Google Analytics. Deze keer helaas wel alleen in Google Analytics Premium, maar toch (of juist) het noemen waard. Afgelopen week werd namelijk 'Data Driven Attribution' (DDA) beschikbaar gesteld aan alle Premium-gebruikers. Data driven attributie - wat is het? Sinds begin dit jaar hebben alle Google Analytics-gebruikers de mogelijkheid de werkelijke waarde van hun kanalen te berekenen met behulp van multi-channel-funnels. Sinds kort zijn daar ook verschillende attributiemodellen aan te koppelen. Deze modellen...

Betere AdWords-integratie met Google Analytics

De integratie van Google AdWords met Google Analytics gaat op de schop. Dat wil zeggen, de infrastructuur is flink aangepakt door Google, waardoor de beide tools beter samenwerken. De verbeteringen die daarmee samenhangen worden de komende weken uitgerold. Met de nieuwe integratie lost Google een aantal problemen op. Zo was de data niet altijd even up to date als je keek naar Adwords en Analytics data, en ontstonden er ook problemen bij het hernoemen van een campagne. Alle...