Corendon

Marktpenetratie en de Female handbrake

Waar denk je aan bij Corendon? Denk je aan Turkije? Dan denk je in een verkeerde, of in ieder geval minder wenselijke, categorie reisbestemmingen. Want ‘Cor en Don’ zien veel meer van de wereld. Zaak voor Corendon om te zorgen voor andere Category Entry Points, CEPs, in de hoofden van hun doelgroep. Fox Sports heeft een vergelijkbare uitdaging, maar dan anders. Hier moet niet zozeer de doelgroep op andere gedachten gebracht worden, maar ontdekte Fox Sports dat...

gap in advertising

Nieuwe digitale kijk op branding

De afgelopen weken heb je in diverse blogs en sites, en in deze whitepaper, onder meer Kasper, Thijs, Renske en Youri kunnen volgen over Searchresults visie op How Brands Grow. Aan mij de eer om een tussentijdse recap te doen. Stel dat je een van de updates gemist hebt, dan ben je hierna weer bij. Lineaire tv hoe zat het ook alweer? Zoals je weet blijft lineaire tv terrein verliezen. Vooral jongere doelgroepen (15-35 jaar) kijken een derde...

Waarom budget verbranden?

Hoogste tijd voor impactvolle branding online De opkomst van digitaal betekende een aardverschuiving. Eentje die verder ging dan het verschuiven van ‘eye-balls’ van traditionele media naar digitale media; het fragmenteerde mediaconsumptie enorm. Waarbij lineaire tv in zijn nadagen nog steeds kostenefficiënt is voor het bereiken van de massa, in bepaalde demografieën. Maar het eenvoudigweg niet meer mogelijk is om via tv alle demografieën vaak genoeg te bereiken. Wie adverteert om zijn merk te laten groeien, weet dat er...