Waarom ‘aandacht’ meer aandacht moet krijgen van online marketeers
Wij marketeers zijn de laatste jaren flink verwend geraakt. Alles is ogenschijnlijk meetbaar geworden en sturen op KPI’s als CTR, conversieratio, VTR, likes en engagement is wat wij doen. Deze ontwikkeling leek lange tijd uit louter voordelen te bestaan, maar steeds vaker worden we geconfronteerd met de mindere kant van deze meetbaarheid. Dit hebben ze vorig jaar bijvoorbeeld gemerkt bij Adidas. Zeker als dit soort typische performance KPI’s ingezet worden om te sturen op merkgroei...
